Influência da Coca-cola na cultura brasileira
(Eduardo Machado)
Difícil imaginar que um simples refrigerante possa ter alguma influência na cultura de um país. Mas a Coca-cola foi deixando, pouco a pouco, sua marca bem registrada na cabeça dos brasileiros.
Nascida em 1886, em Atlanta nos Estados Unidos da América, a Coca-cola desembarcou no Brasil em plena segunda guerra mundial, em meados de 1942, em cumprimento à promessa do então presidente da empresa de que os soldados norte-americanos poderiam tomar uma coca-cola gelada onde quer que estivessem.
A influencia da Coca-cola na cultura brasileira pode ser notada já nos seus primeiros anos de vida no país, onde quebra de paradigmas e tabus acontecem ao se ver brasileiros tomando uma bebida geladas - acreditava-se que qualquer alimento ou bebida gelada atacava a garganta e provocava gripe – diretamente no gargalo da garrafa, até então considerado um ato mal-educado.
Entre os anos de 1957 e 1965, a coca-cola torna-se a bebida preferida, e quase essencial, nas festas dos brasileiros, em especial, o carvanal que, em 1957, premiou a escola que apresentou o melhor desfile e samba tendo como tema esta bebida que estava fazendo a cabeça dos brasileiros das grandes zonas urbanas.
Graças a grandes campanhas de marketing, a Coca-cola ganhava cada vez mais espaço e importância, como no final da década de 70 onde a campanha “Coca-cola dá mais vida” associa a bebida aos bons momentos da vida.
Nos anos 90, a Coca-cola deixa mais enraizada sua marca ao atuar incisivamente em projetos sociais, culturais, esportivos e ambientais, além de promover grandes eventos.
Escritores e poetas que criaram slogans, cantores que usaram o nome do refrigerante em suas músicas, a “geração coca-cola” que nasceu e cresceu tendo o refrigerante preto como ícone e símbolo de festas e lanches são fatores que nos levam a acreditar que uma bebida pode sim, ter sua importância na cultura de um país.
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Fonte:www.cocacolabrasil.com.br
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